4月25日 ,  微信團隊發布關於微信公眾號營銷內容合規規範的通知 ,  要求公眾號投放商業廣告時需標注廣告。

彼時微信團隊建議微信公眾號運營者在發布營銷內容時，應嚴格按照新規執行，後續平台也會開展專項整治。

但從目前情況來看多數公眾號運營者應該沒有遵守規定，所謂你說嗶哩嗶哩我說呷哺呷哺，新規沒有被落地。

所以今天微信團隊發布新通知對營銷內容進行一刀切：凡需投放廣告必須經過微信廣告平台且繳納對應抽成。

先看微信的完整通知：

微信公眾平台關於進一步規範營銷內容的公告

根據《互聯網廣告管理辦法》相關規定，公眾號運營者在發布營銷內容時，應依法標識廣告內容，確保營銷內容合規。在平台4月25日發布《關於微信公眾號營銷內容合規規範的通知》後，平台通過用戶舉報仍發現生態中營銷內容疑似存在未進行廣告內容標識、誘導營銷、虛假廣告等違法違規問題。

為進一步提升合規能力，保障用戶的閱讀和使用體驗，幫助運營者更好地實現營銷內容的合規，保護消費者權益，維護良好的生態環境，公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務，如附加購物鏈接等購買方式的商業合作營銷內容，在2023年6月30日之後應通過騰訊官方廣告平台進行發布。若未通過騰訊官方廣告平台發布，平台將按照運營規範等規則對相關內容和帳號進行限製。

如有上述商業合作需求，運營者、品牌方需在2023年6月30日之前入駐騰訊官方廣告平台成為流量主或廣告主，合規開展運營。平台將持續升級合規能力，通過騰訊官方廣告平台為運營者提供更多流量變現機會和權益，請留意後續公告。

背景：

從商業利益角度來說微信新規勢必會對公眾號變現造成嚴重打擊，不過站在微信角度來說嚴打也是有原因的。

原因就是近期誘導營銷和虛假廣告泛濫，藍點網微信公眾號目前關注者剛超過20萬，日常經常接到商業合作。

從去年下半年開始藍點網就開始零星接到詐騙廣告的邀約，從今年上半年開始詐騙廣告邀約數量大幅度增長。

這些詐騙廣告冒充平安銀行、美團、抖音、百度眾測、阿裏眾包等平台，聲稱尋找用戶分享內容並給予獎勵。

這類詐騙廣告其實就是刷單騙局換了個皮，海報看起來非常正規，實際上全部是引流最終進行針對性的詐騙。

以藍點網觀察來看，最近半年此類詐騙廣告數量大增，其中不乏有部分地方性大型公眾號發布這類詐騙廣告。

但這內廣告其實也隻是冰山一角，除了此類詐騙廣告外，還有不少公眾號發其他類型的誘導營銷和虛假廣告。

因此從合規和治理角度來說，微信除了增加人工審核力度外，最佳方式就是直接一刀切強製走微信廣告平台。

私利：

要說微信這麽一刀切沒其他想法那也不現實，畢竟每年廣告主與公眾號直接合作的廣告也是一筆可觀的收入。

微信目前正在公眾號信息流、公眾號內頁、朋友圈投放更多廣告，其中公眾號內投放廣告是需要提供分成的。

按照公眾號流量主協議，微信公眾號內出現的廣告，微信要抽成30%，剩餘70%作為分成提供給公眾號號主。

但公眾號以推文形式私下接的廣告是不需要向微信繳納分成的，同時廣告內容也不會經過微信團隊人工審核。

現在對公眾號商業合作進行一刀切後，微信強迫廣告主都開通廣告平台，這樣投放廣告還能收取30%的抽成。

因此接著對違規營銷內容的清理，微信公眾號的這次變更可謂是一箭雙雕，既能解決合規問題又能坐等收錢。

影響：

目前公眾號私下接的推文廣告，可以使用微信提供的互選廣告進行替代，這也就是滿足合規的情況下的選擇。

互選廣告相當於微信是中介，廣告主通過微信聯係號主，報價同意後走平台支付款項，然後再結算給公眾號。

如果我沒記錯的話互選廣告的抽成也是30%，例如發布一次頭條商業內容6000元，微信從中抽成達1800元。

更新：據微信剛剛發布的新公告，鼓勵客戶和號主開通廣告平台，6月1~30日免抽成，7月1日起抽成為5%

這實際上會對公眾號運營者的收入造成比較嚴重的影響，如果提價則有可能影響廣告主積極性導致投放減少。

繞過：

這個新政策對公眾號的影響太大，估計後續會有不少廣告主和號主會通過某些方式繞過微信廣告平台的抽成。

藍點網考慮到有以下幾點：第一是微信可能也覺得影響太大，後續有可能會對私下投廣告睜一隻眼閉一隻眼。

如果微信方麵不願意讓步的話，那第二是有些公眾號可能會鋌而走險，繼續私下接廣告，賭不會被微信發現。

但這種情況下如果被發現可能不止公眾號會被處罰，搞不好廣告品牌也會被處罰，對品牌來說這可不是好事。

第三種是廣告主、公眾號與微信都互相讓步，在互選平台以低價投放給微信抽成，然後私下再付一部分費用。

在這種情況下如果微信不願意讓步，那也是有辦法的，因為微信會根據公眾號日常數據自動給出合理的報價。

如果廣告主和公眾號設置的報價非常低不太合理，那微信就有理由相信公眾號可能違規那也可以進行處罰等。

目前微信是否會作出讓步暫時還不清楚，不過這次變更牽涉的公眾號非常多，得看七月份落地後微信的操作。